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白領雙11消費報告:人均多花10% 奶爸成生力軍_金羊網新聞

seo 2019-11-29 11:13 百度排名 89 ℃


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白領青睞信用消費

白領由于購買力較強,規模龐大,向來是雙十一商家主攻的對象。隨手記的報告顯示,今年的雙十一對于白領而言依然具有吸引力,有91.1%的白領在今年雙11期間參與網上購物。其中,有53.2%的白領提前將心儀的商品加入購物車,在活動期間立刻收入囊中;37.9%的白領表示之前沒有具體的目標,但被商家的優惠活動所吸引而加入“剁手”大軍。剩下8.9%的白領則抵擋住了購物促銷的猛烈攻勢,沒有進行在雙十一消費。

在參與雙十一網購的白領中,去年同期人均購物支出為1912元,而這一數據今年增長至2101元,人均消費額同比增長9.9%。在人均消費額增長的同時,“先買單后付款”的觀念在年輕群體中普及開來,信用卡和互聯網消費金融服務受到更多白領的歡迎。尤其是今年螞蟻花唄、京東白條在雙十一期間主動為用戶提升臨時額度,令該類購物方式登上主流舞臺。數據顯示,今年以信用卡、花唄、白條等工具進行付款的白領同比增長25.4%,透支消費在整體支付方式中占比達到58.3%,在雙11期間占據半壁江山。

北上廣“買買買”很強勁

若論城市消費水平,今年雙11期間首都北京的白領人均花銷最多,達到2558元,占據頭把交椅。阿里巴巴的大本營所在地杭州以2323元人均消費額力壓一線城市上海成為亞軍,上海則以2148元排名第三。排名在前十位的城市依次還有武漢、深圳、廣州、重慶、南京、蘇州和成都,這些城市中的白領平均消費金額均低于2000元,在1697元至1992元的區間不等。

從白領熱衷的星座分析來看,獅子座、白羊座和雙魚座在雙11最敗家排行榜上居于前三名。其中,獅子座的白領人均消費達2560元,當仁不讓地成為最敗家的星座。另一方面,最持家的星座則非金牛座莫屬,今年雙十一期間不僅購物開支最少,還最具賺錢頭腦,在隨手記雙11理財活動中,金牛座也是投資理財產品最踴躍的星座。

白領麗人從頭美到腳

在性別方面,男性和女性鐘愛的商品五花八門。最多白領男入手的商品類別是服飾,對于平日工作繁忙和不愛逛街的男士而言,網購節成為滿足日常穿搭需求的好時機。令人意外的是,奶粉、尿不濕等嬰兒類用品擊敗了電子產品,躋身男性下單最多的商品第二位,體現出白領奶爸正成為雙11消費大軍中不可小覷的群體。

女性作為雙十一的主力貢獻者,被馬云認為是阿里巴巴成功的一大要素。從隨手記發布的數據來看,鞋子和面膜在今年雙11期間最受女性青睞,體現出白領麗人從頭到腳都注重美麗的觀念。在外表美的同時,白領女性亦不會忽視舒適度,內衣、衛生巾、襪子、睡衣等貼身類商品的購買人數亦排名前列。

雙11省錢卻費時費力

雖然今年雙十一在白領一族中仍然收獲了較高人氣,但卻未得到相應的高評價??傮w感受方面,只有13.9%的白領認為既省錢又滿意;55.7%的白領認為雖然購物比平時省錢,但過程費時費力;13.6%的白領則表示遇到欺詐和貓膩,對于雙十一并不滿意。此外,還有不少白領反映在雙十一當天凌晨的高峰期,遇到過商品無法正常結算,支付失敗、紅包失效等問題,一定程度上影響了最終的購物結果。

電商平臺和商家必須重視的是,消費者的判斷能力和購物理念在不斷進步。雙十一縱然有再多光環和聲勢,消費者的選擇最終會回到商品品質和購物體驗上去。參與此次隨手記調查的白領“小丸子”坦言,今年她對于雙十一的興趣已大不如前,除了必需的商品外,不會為了湊熱鬧而亂花錢。她認為,雙十一的經營方值得在更多環節上雕琢用戶體驗,商家無論在購物節還是平日都應做到誠信為本,不以歪招獲利、不以次充好,這樣這一網購節日才能“長久得人心”。

編輯:龍

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