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回看G20:重大國際新聞報道 地方傳媒集團大有可為

seo 2019-11-29 10:00 百度排名 89 ℃


全景看杭州的體驗給受眾不一樣的感受。資料圖片 已落下帷幕的G20杭州峰會舉世矚目,它給世界經濟“開出了一劑標本兼治的藥方”,取得了G20峰會史上較為豐碩的成果......

回看G20:重大國際新聞報道 地方傳媒集團大有可為

  全景看杭州的體驗給受眾不一樣的感受。資料圖片

  已落下帷幕的G20杭州峰會舉世矚目,它給世界經濟“開出了一劑標本兼治的藥方”,取得了G20峰會史上較為豐碩的成果。短短幾天,杭州也成了世界的焦點,峰會匯聚了來自世界各地的近5000名記者。這是世界經濟界的大事,也是傳媒界的盛事。雖然峰會已經結束近兩個月,但對峰會報道的思考和總結卻未停止。如此重大的國際性會議,面對如此眾多的全球媒體,作為會議主辦地的地方性媒體集團,有它的優勢存在嗎?它應該進行怎樣的實力比拼?

  東道主借力講好“杭州故事”

  在G20杭州峰會期間,杭報集團作為東道主城市的地方黨報集團,在轉載、精編《人民日報》、新華社等中央媒體重要稿件的同時,強勢出擊,精心策劃,宣傳“中國方案”,展示“中國智慧”,講好“杭州故事”。

  峰會期間,《杭州日報》設計推出了120多個版的“中國智慧·G20杭州峰會特別報道”?!疤貏e報道”設計推出《峰會聚焦》《場內場外》《杭州故事》等多個板塊,既確保G20峰會報道的權威性,又借此大力宣傳杭州。同時,推出了英文版、封面版等極具特色的版面,推出了《治國理政新思想新實踐》專欄,精心策劃了“盛世杭城”新聞手繪作品。

  《都市快報》在峰會期間推出《G20時間》重磅報道,每日推出9—16個整版,宣傳峰會盛況?!禛20時間》每日的頭版均以醒目標題對當天峰會的要聞及各版的主要內容進行導讀,而版面的背景,或為航拍的杭州現代都市美景,或為二十國集團領導人的合影,氣勢恢宏,極富視覺沖擊力,顯示出峰會的盛大及杭州這座東方品質之城的美好。內文有要聞、圖說、聚焦、政要、花絮、現場、訪談等,《中國智慧 對話世界》《創新浙江 全球有我》《最美杭州歡迎你》《生態文明 美麗杭州》等版面(欄目),豐富多彩,富有層次。

  《每日商報》作為杭州唯一一份財經類報紙,在峰會期間充分發揮自身特色,推出《杭州精彩·G20峰會特別報道》專版,開設了《峰會看點》《話說B20》《峰會深度》等20多個專題專欄,聚焦峰會經濟,傳遞峰會聲音,展示杭州風采。

  聚力傳播形成轟動效應

  杭報集團在G20峰會的報道上,大膽啟用媒體新技術,通過傳播平臺融合、傳播形式融合、傳播手段融合以及傳播機制融合,極力擴大傳播影響力,搶占輿論制高點。

  《杭州日報》官方微信用戶100余萬,采編團隊克服一天只有一次推送的權限,精心策劃,注重原創。以“城事通”客戶端為主陣地,每天兩推“杭州日報G20峰會號外”新媒體作品。自峰會進入倒計時以來,先后推送30多條微信專題報道內容,約有20多條達到10萬+的閱讀效果。

  此外,《杭州日報》視頻品牌“杭+”也多次發布與G20相關視頻,形式有動畫、街頭采訪、人物紀錄片等。以視頻為主打的微信推文屢破10萬+,最高的一條閱讀數達到75萬+,點贊數高達5500+;在騰訊視頻網站,以杭州西湖煙花為主題的一條視頻,播放次數達到了驚人的2300萬以上。

  在峰會視頻報道中,杭州網還引進了眼下熱門的網絡主播概念,進行了移動端的視頻直播,推出了《企業家看峰會》《外國人在杭州》《十二國傳遞》等制作精良、內容豐富、角度鮮明的微視頻作品,采訪了一批杭商代表,以及杭州外企高管代表,同步在PC端、手機端播出,收到了非常好的傳播效果。同時,杭州網搭建了移動直播后臺,為記者配備了手機穩定器等裝置,并實現了多路移動直播信號同步切換,成為杭報集團乃至浙江省范圍內率先采用該技術的網絡媒體。尤其是推出的網絡專題《全景KAN杭州》,對當下最熱的VR技術進行了直接應用,攝影記者、編輯歷時數月,對杭州13個重要地標及區域進行了全景拍攝,可以說,新技術的應用為峰會宣傳錦上添花。

  經驗總結獲啟示

  立足本地,注重原創。此次峰會報道,匯聚了眾多境內外媒體,作為峰會主辦地地方性媒體,又受到采訪條件限制,杭報集團如何在夾縫中求精彩、出亮點。該集團的思路是:在全力轉載整合好新華社等央媒稿件之外,立足本地,提前謀劃,圍繞峰會“創新、活力、聯動、包容”的主題,主動設置議題,推出專版、欄目,展示杭州形象,宣傳杭州作為。

  發揮優勢,整合資源。G20峰會花落杭州,對中國政治外交意義非凡,給杭州城市帶來重大發展機遇。對杭報集團來說,作為東道主媒體,能夠得以租用新聞中心內16平方米工作間,旗下《杭州日報》《都市快報》和杭州網優先獲得媒體采訪權。如何把這些有利資源進行整合,發揮合力?通過統籌協調與科學管理,首次采用“中央廚房”式的前后方聯動報道機制,創設獨立采編流程,實現了杭報集團前方持證采訪記者資源的統一調度使用,自采稿件的統一審核。峰會期間,記者共計從現場發回獨家文字稿件100余篇、圖片200余張,被集團各媒體(報紙、網站、新媒體)采用400余篇(次),極大豐富了峰會宣傳報道內容,取得了很好的傳播效果。

  膽大心細,敢于創新。峰會期間,數以萬計的外國嘉賓來杭州參會、旅游觀光以及從事新聞報道、商務活動等。杭州也搶抓機遇,對標世界名城,全面提升城市國際化水平。為了更好地向外國友人推薦、宣傳杭州,《杭州日報》創新性地推出英文版,介紹杭州的創新活力。在G20峰會召開期間,《杭州日報》打破傳統一版的編排常規,抓住最合適的時機,連續推出《杭州歡迎您》《從杭州出發》兩個封面版,充分彰顯一張地方大報的氣魄。

  深度融合,速度比拼。媒體融合時代,轟動效應比拼的是新媒體,新媒體比拼的是速度。峰會召開期間,杭報集團所屬媒體新媒體表現形式豐富多樣,有傳統的微博、微信圖文,更有H5、視頻直播、VR等新技術、新手段的應用。其間共發布峰會相關新聞上百條,其中,閱讀量超10萬次的“爆款”近40條,不少網友紛紛留言對報道速度進行點贊。(楊猛 作者單位:杭州日報報業集團)

原標題:重大國際新聞報道 地方傳媒集團也大有可為

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